高铁列车广告为何广受品牌方追捧?

时间:2021-06-30 编辑:肆拾伍

如今的中国,正处于高铁飞速发展的时代,八纵八横的高铁路线遍布全国,城市之间的地域限制被无限缩短。在高铁的带动下,人与人、人与城市、城市与城市的交流变得更加频繁和密切,为沿线城市注入了强劲的发展动力。


高铁列车广告为何广受品牌方追捧?  第1张


在我们乘坐高铁时,往往可以看到高铁列车上的广告,无论是高铁列车车身,还是车身内部往往都有品牌广告的身影。高铁列车广告频繁出现在我们眼前,这也说明高铁列车广告拥有巨大的营销价值。那么,有哪些因素让品牌方不断的投放高铁列车广告?

1、高铁旅客量逐年增长

高铁时代的中国,高铁汇集了大量客流,如:京沪高铁自开通来累计发送旅客13.5亿人次,年客运量由2012年的6553万人次,增长到最高峰2019年的2.5亿人次,2019年日均发送旅客达到68.5万人次。

在疫情影响的2020年之前,中国高铁旅客发送量增速保持两位数增长,为全国铁路客运量增速的2倍左右,到2019年全国高铁动车组发送旅客就已经达到22.9亿人次。随着中国疫情控制的成功,预计2021年全国高铁旅客输送量和增长率将恢复至常态。

2、优质的媒体传播环境

根据新生代调研数据显示,人们对高速铁路车站最直观的评价为“整洁、舒适、明亮、美观、高档”。旅客普遍认为高铁火车站整体感觉比普通火车站档次更高,给舒适、干净的感觉与机场环境差距越来越小。

由于城际铁路发车班次的频次较高,消费者不用像很多普通火车急急忙忙的追赶而具有放松的心态,使得消费者会积极的关注高速铁路站内的媒体。随着国家对铁路基础设施建设的投入,现有的城际高速铁路的站内环境已经可以与机场环境媲美。

同时,高铁列车广告传播的环境决定了其可以24小时不间断地负载信息,不可能被人快进、跳跃、关闭或者置之一旁,且列车封闭环境下,旅客与广告近距离接触,更易加深旅客对广告和品牌的记忆和认知,这些表明高铁列车媒体的传播和投放环境更加优质。

3、地理灵活高价值受众

高铁列车往返于城市之间,固定的运行线路决定了大部分旅客的属性,这也给广告主选择投放哪些人群及地区提供了参考。如我国拟主要发展高铁的三个区域:环渤海地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区这均是我国经济最发达、发展最快的区域,高铁的票价和往返的区域决定了乘坐高铁的人群,高速铁路的站点因为渠道的区隔而成为高价值人群的聚集区域。

新生代调研机构的市场调查结果也同样证明出,这些人群具有高学历、年轻化的特点,很多都是企业的白领以及企业的中高层管理者。不仅如此,更重要的是,高速铁路站点内的人群不仅仅是出行人员,依托于商务往来,还有很多送亲友、接送客户、接送领导的群体会出入于这个场所,而这些出行人群和其关联群体在社会阶层上有着同质性。

高铁列车每日运行输送大量旅客达到全国各地,巨大的客流量也带来了巨大的营销价值。同时,高铁列车媒体拥有连续传播,内容强制传达,直击受众需求,旅途中与乘客近身接触,信息长时间伴随乘客的优势,高铁列车广告也因此受到广告品牌方的追捧。
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